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  • Photo du rédacteurMathieu Ferry

Amazon Renforce sa Lutte Contre la Contrefaçon : L'Interopérabilité au Service des Marques

Dernière mise à jour : 17 nov. 2023

Le géant Amazon, en quête constante de solutions pour lutter contre la contrefaçon, vient de franchir une nouvelle étape cruciale.


Lutte contre la contrefaçon Amazon

Dans cet article, nous plongeons au cœur des dernières avancées du programme Transparency, initié en 2016, qui révolutionne la lutte contre la contrefaçon et offre une meilleure protection aux marques.


La Révolution Transparency


Codes Uniques : Une Arme Contre la Contrefaçon


Le programme Transparency a bousculé les règles du jeu en introduisant l'utilisation de codes uniques sur chaque unité de produits fabriqués par une marque. Auparavant, les marques devaient se plier à l'application de codes-barres 2D Data Matrix sur leurs produits ou emballages pour intégrer le programme. Pour certaines entreprises, habituées aux numéros de série uniques, cette démarche s'avérait complexe et coûteuse.


L'Interopérabilité Simplifie l'Adhésion


Face à ces défis, Amazon a réagi en introduisant l'interopérabilité de Transparency. Désormais, les marques peuvent enregistrer leurs produits en utilisant leurs propres numéros de série, simplifiant ainsi considérablement le processus d'adhésion. Les entreprises bénéficient ainsi des avantages de protection offerts par Transparency, sans perturber leurs processus de fabrication.


Un Succès Incontestable


Depuis son lancement, Transparency a rencontré un succès phénoménal. Plus de 33 000 marques ont déjà adhéré au programme, avec 900 millions de produits vérifiés dans la chaîne d'approvisionnement. Une réussite qui assure aux clients la possibilité d'acheter en toute confiance sur Amazon en recevant des produits authentiques.


L'Interopérabilité au Cœur de l'Amélioration Continue


Cependant, Amazon ne se repose pas sur ses lauriers. Le géant de l'e-commerce cherche constamment des moyens d'améliorer l'adhésion au programme. L'interopérabilité est l'un des axes majeurs de cette amélioration, visant à réduire le temps nécessaire pour adhérer à Transparency et à éliminer les complexités opérationnelles inutiles.


Les Avantages de l'Interopérabilité


L'interopérabilité offre plusieurs avantages concrets aux marques. Elle réduit considérablement le temps requis pour adhérer à Transparency, garantissant une protection plus rapide. De plus, elle permet aux marques de profiter des avantages du programme dans les deux semaines suivant leur adhésion, sans perturber leurs processus de production existants.


Des marques de renom, telles que Logitech, Samsung et Belkin, ont déjà testé l'interopérabilité avec succès. Chez Logitech, par exemple, l'« compatibilité unique » avec les numéros de série existants est saluée. Aucun autre programme ne permet d'utiliser les numéros de série pour valider l'authenticité des unités expédiées.


Une Extension Mondiale


Après des essais concluants avec certaines marques, Amazon a étendu l'interopérabilité à plusieurs pays, dont la France, l'Allemagne, et les États-Unis. Cette expansion facilite l'accès aux avantages de Transparency, renforçant ainsi la lutte contre la contrefaçon.


Conclusion

Amazon ne ménage pas ses efforts pour lutter contre la contrefaçon. L'interopérabilité de Transparency est une avancée majeure, facilitant l'adhésion des marques tout en offrant une protection plus rapide. Avec plus de 33 000 marques déjà convaincues, Amazon continue d'innover pour garantir que les acheteurs reçoivent des produits authentiques.

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